Autor: Anastasija Cvirkun
myChess Club (Foto: Sergej Kondratjev)
Šah u Rusiji doživljava novi talas popularnosti. Posljednje dvije godine prodaja šahovskih tabli na online tržištu Wildberries raste po stopi od 65% godišnje. Povećava se i broj ljubitelja u šahovskim klubovima, od kojih su mnogi osnovani unutar ruskih korporacija. Ove godine popularnost ovog sporta mogla bi doseći nove visine zahvaljujući šou-programima u kojima učestvuju influenseri.
Poseban šarm
Interes za šah među amaterima raste još od pandemije. „Ljudi su poludjeli tokom karantina, nisu imali šta da rade, a šah je sport kojim se može baviti kod kuće – igrati online“, kaže šahista i videobloger Maksim Omarijev (YouTube kanal ChessMaster, 625.000 pretplatnika) u razgovoru za Forbes.
Od oktobra 2019. do marta 2020. godine broj korisnika međunarodne šahovske platforme Chess.com povećavao se za 1,3 miliona mjesečno – tri puta brže nego prije pandemije. Do marta 2021. godine broj korisnika premašio je 61 milion.
Veliku ulogu u privlačenju publike odigrale su društvene mreže, smatra osnivač moskovske šahovske zajednice Rep Chess Ilja Lakaev. Chess.com je objavljivao kratke šahovske klipove na TikToku i Instagramu (koji pripada Meti, kompaniji zabranjenoj u Rusiji), kao i prenose uživo na streaming platformi Twitch.
Pomogao je i „zumerski pristup“ sadržaju: tim platforme je u video zapise s partijama i analizama šahista ubacivao popularne melodije i mimove koje mladi vole, objašnjava Lakaev. Danas Chess.com na TikToku i Instagramu prati skoro 3,5 miliona ljudi, a pojedini klipovi imaju preko milion pregleda.
Doprinos popularizaciji šaha dao je i serijal Damin gambit (The Queen’s Gambit), koji je izašao u oktobru 2020. na streaming platformi Netflix, dodaje Omarijev. Priča o siročetu Bet Harmon, koja je još kao dijete počela zarađivati na šahovskim turnirima i stekla svjetsku slavu, inspirisala je milione ljudi da nauče igrati šah. Tako su, kako je pisao The New York Times, mjesec dana nakon premijere serije prodaje šahovskih tabli na eBayu skočile za 215%.
Serija je učinila šah modernim hobijem, slaže se bloger Lakaev. Takođe, smatra da je tome doprinio i „poseban šarm“ ovog sporta. „Šah nosi imidž igre za intelektualce i obrazovane ljude“, dodaje on.
Šahovski sadržaj na društvenim mrežama
U istom periodu na TikToku, Instagramu i drugim društvenim mrežama počeli su se pojavljivati tematski blogovi, dok su videozapisi posvećeni šahu dostizali milione pregleda. Na primjer, video američkog šahiste Džejmsa Vebera, u kojem parodira popularnog YouTube velemajstora Erika Rozena, prikupio je devet miliona pregleda za samo šest mjeseci 2021. godine. Do 2022. godine sadržaj s oznakom #chesstok na TikToku imao je više od 198 miliona pregleda, uključujući edukativne, humoristične i druge videozapise posvećene šahu i svjetskim šampionima, pisao je Business Insider.
Igranje šaha na pauzi
Nakon ukidanja pandemijskih ograničenja, interes za šah nastavio je da raste, ali sada u offline prostoru. Američki učitelji širom zemlje primijetili su šahovski bum među školskom djecom, koja su se okupljala u malim grupama tokom odmora, ručka, pa čak i na časovima, pisao je The Washington Post.
Sličan trend uočen je i u Rusiji nakon pandemije. Prema podacima Avita, prodaja šahovskih tabli porasla je za 24,5% u 2021. godini, a dodatnih 25% u 2022. Prema Lakaevu, u istom periodu u Moskvi su počele nicati šahovske zajednice koje su organizovale turnire u barovima, restoranima i javnim prostorima. Učesnici su se dogovarali putem Telegrama. Danas među najvećim šahovskim zajednicama u toj aplikaciji spada Moskovski šahovski klub sa 650 pretplatnika i više od 1200 članova u chatu. Tu su i druge popularne grupe poput Friends, Chess, Rock’n’Roll! sa preko 460 članova i Pin it! | Chess&Travel s gotovo 400 članova.
Slične zajednice počele su se formirati i unutar kompanija. Na primjer, 2022. godine Rostelekom je osnovao svoj šahovski klub, koji sada broji 1500 članova, uključujući zaposlene i njihovu djecu. Oni redovno učestvuju u turnirima protiv drugih korporacija, saopštila je pres-služba kompanije.
T-Bank je takođe prepoznao rastuće interesovanje zaposlenih i od 2022. organizuje interni šahovski turnir Hod jednorogom 2.0, u kojem je u dvije godine učestvovalo više od 150 ljudi.
Zaposleni u Sberbanci su 2022. godine takođe osnovali svoju šahovsku zajednicu, priča kapiten korporativnog tima i direktor odjela za ključne klijente Sberbank Faktoringa Vadim Lebedev. Klub sada broji više od 700 članova, koji igraju online ili se okupljaju uživo, na primjer u šahovskom baru myChess Club u Moskvi. Tamo se neformalno druže s ljubiteljima šaha iz Gasprombanke i Rostelekoma, a takođe igraju sa studentima Visoke škole ekonomije (NIU VŠE), koje kasnije pozivaju na praksu ili posao, kaže Lebedev.
Šahovska zajednica u kompanijama
Šahovska zajednica postoji i u T2 (ranije Tele2) — od 2023. godine „na svakom spratu kancelarije postavljene su table kako bi zaposleni mogli igrati šah na pauzi“, saopštili su iz kompanije. Mnoge druge kompanije takođe podržavaju šah među svojim zaposlenima. Prema riječima profesionalne šahistkinje, bivše menadžerice ruskog velemajstora Jana Nepomnjaščeg i osnivačice myChess Cluba Zoje Arnacke, među ljubiteljima šaha su i zaposleni u VTB banci, investicionoj kompaniji Interros i drugim organizacijama. Njihovi timovi redovno učestvuju u turnirima u šahovskom baru.
Prema Arnackoj, čak i zaposleni u Ministarstvu spoljnjih poslova (MID) održavaju poslovne sastanke uz partiju šaha u myChess Clubu. Kompanije nisu odgovorile na pitanja Forbesa o ovom fenomenu.
Podrška šahu kroz edukaciju
Arnacka dodaje da su neke ruske IT kompanije, zajedno s državnim organizacijama, među sponzorima njenog humanitarnog fonda Potez u budućnost. Fond posljednje tri godine organizuje širom zemlje program Škola velemajstora, koji osim šaha uključuje i časove engleskog jezika, sport i IT kurseve. Podržavajući ovu inicijativu, kompanije se nadaju da će među učenicima pronaći buduće zaposlene. Od osnivanja, Potez u budućnost je stigao u osam ruskih regija i prikupio više od 250 miliona rubalja donacija. (preko 2 miliona i 600.000 eura-prevodilac)
Šahovska scena u Moskvi
Među najistaknutijim moskovskim zajednicama bloger Maksim Omarijev ističe Rep Chess Ilje Lakaeva, koji na Telegramu ima više od 5000 pretplatnika. Lakaev je prvi amaterski turnir organizovao još 2021. godine, dok je bio student četvrte godine na Moskovskom državnom građevinskom univerzitetu (MGSU), gdje se školovao za građevinskog inženjera. Paralelno je radio kao brend menadžer u kompaniji Red Bull, a za „nekoliko limenki“ energetskog pića iznajmio je sobu u studentskom domu za svoj prvi turnir. Na tom događaju učestvovalo je oko 20 ljudi, ali se ideja ubrzo zaboravila, pa je Lakaev nastavio da igra šah u krugu prijatelja.
Kasnije je, zajedno s nekoliko dizajnera, pokrenuo mali tematski biznis – prodaju zidnih postera inspirisanih poznatim šahovskim događajima. U periodu 2022–2023. tim je kreirao postere nadahnute legendarnim mečom između Garija Kasparova i superkompjutera Deep Blueiz 1992. godine, zatim filmom Žrtvujući pješaka, koji govori o životu velemajstora Bobija Fišera, i drugim značajnim momentima iz šahovske istorije.
U proizvodnju su uložili oko 40.000 rubalja, a prodajom su zaradili oko 70.000, koristeći društvene mreže i preporuke zadovoljnih kupaca kao glavne kanale promocije.
Turniri u kafićima
Kako bi proširili zajednicu, krajem 2023. godine odlučili su organizovati amaterski turnir u Moskvi. Dogovorili su se s kafićem Boris Sonniy, koji je pristao da im besplatno ustupi prostor. Organizatori su donijeli svoje šahovske table, a nekoliko dodatnih su kupili na online tržištima po cijeni od oko 300 rubalja po komadu.
Ovakve inicijative pokazuju da šah nije samo igra, već i platforma za povezivanje različitih društvenih i poslovnih krugova.
Iako je na prvi turnir došlo samo šest ljudi, Lakaev i njegovi partneri odlučili su preuzeti rizik i preusmjerili su projekat sa postera na šahovsku zajednicu ljubitelja – Rep Chess. Tada su pokrenuli istoimeni Telegram kanal i Instagram profil, privlačeći publiku kroz usmenu preporuku, privlačne postere za najave događaja i reelse o šahu sa trendovskim melodijama.
Ova strategija se pokazala uspješnom. Tokom 2024. godine, tim je organizovao preko 600 šahovskih turnira i privukao oko 10.000 učesnika, starosti od 13 do 54 godine. Među njima je bilo mnogo IT stručnjaka, kreativaca i preduzetnika. Lakaev objašnjava popularnost šaha i zajednice time što igra nudi zabavan način da se provede vrijeme, upoznaju istomišljenici i opusti um.
Njegove riječi potvrđuje jedan od članova zajednice, 27-godišnji pravnik Semjon Mihajlov:
„Stotine otvorenih, prijateljski nastrojenih i zanimljivih ljudi okupljaju se u restoranu, čitavu noć igraju šah i na kraju postaju prijatelji.“
Slično misli i Laura Čahojan, 27-godišnja project manager u sektoru razvoja biznisa društvene mreže VKontakte:
„Za mene je ovo mentalna vježba i način da se isključim iz svakodnevnog stresa.“
Šahovska scena u restoranima i kulturnim centrima
Turniri su se održavali u Moskvi, Sankt Peterburgu i Voronježu, u popularnim restoranima i javnim prostorima. Među domaćinima su bili restoran Blanc, bar Avanturist, Centralni univerzitet T-Banke, Kulturni centar GES-2 i drugi.
Na početku je organizacija koštala oko 30.000 rubalja – ovaj budžet pokrivao je nagrade za pobjednike, šahovske table i povremeno zakup prostora. Početne troškove su finansirali prihodima iz vlastite event agencije, koju su pokrenuli 2024. godine (naziv kompanije Lakaev nije otkrio).
Već na proljeće iste godine, projekat je počeo donositi profit i postao je finansijski održiv. Vlasnici ugostiteljskih objekata počeli su plaćati između 1.500 i 30.000 rubalja za održavanje turnira kod njih (16 do 333 eura –prevodilac). Njima se ovo isplatilo jer su turniri privlačili goste koji su kupovali hranu i piće, objašnjava Lakaev.
Finansijske rezultate projekta za prethodnu godinu Lakaev ne otkriva, ali kaže da klub donosi profit i da prihodi pokrivaju mjesečne troškove, koji trenutno iznose oko 200.000–250.000 rubalja (2000-2600 eura –prevodilac). Najveći dio odlazi na plate tima, koji broji devet članova, uključujući SMM stručnjaka, projekt menadžera i druge.
Šahovske zabave
Zoja Arnackaja je još 2021. godine razmišljala o pokretanju projekta za šahovske amatere, prateći sve veću popularnost rekreativnog šaha u SAD-u i Evropi. Primijetila je da su i mnogi ljudi u njenom okruženju u Rusiji postali zaljubljenici u igru, pa je poželjela stvoriti prostor gdje bi se mogli okupljati.
U septembru 2022. godine kupila je moskovski šahovski bar World Chess, koji je ostao napušten nakon odlaska njegovog osnivača Ilje Merenzona iz Rusije. Ova investicija koštala je oko 20 miliona rubalja, a sredstva je djelimično obezbijedila iz vlastite ušteđevine, dok su joj pomogli i prijatelji iz ruskih i međunarodnih kompanija koji su željeli podržati projekat.
Iste godine, bar je ponovo otvorila pod novim imenom – myChes Club – i uvela brojne novitete, uključujući ažurirani meni sa tematskim jelima i pićima nazvanim po svjetskim šampionima u šahu, poput Aleksandra Aljehina i Vasilija Smislova.
Do kraja 2022. godine, bar je svakodnevno posjećivalo oko 300 ljudi, a većina ih je dolazila prvenstveno radi šaha. Posjećenost su povećali putem targetirane i kontekstualne reklame, u koju je Arnackaja uložila oko 5 miliona rubalja tokom dvije godine, ali i organizacijom „šahovskih zabava“ – turnira sa profesionalnim igračima poput velemajstora Sergeja Karjakina, uz afterparty događaje.
Prihod bara za godinu dana iznosio je oko 20 miliona rubalja.
Do kraja naredne godine prihod je uspjela povećati više nego dvostruko, dosegnuvši 55 miliona rubalja. Ovaj rast je rezultat nekoliko ključnih faktora. Arnackaja je renovirala i proširila prostor – osim sale za turnire, bar sada ima i lounge zonu za goste koji ne igraju, kao i kabinet za poslovne sastanke. Ove izmjene koštale su oko 25 miliona rubalja.
U baru su takođe počeli s prenosima međunarodnih šahovskih turnira uz komentare velemajstora. Dodatno, dio posjetilaca – zaposlenici velikih kompanija – počeo je iznajmljivati prostor za interne turnire. Cijena zakupa sale bez posluženja varira između 40.000 i 150.000 rubalja, dok organizacija kompletnog događaja može koštati između 200.000 i 350.000 rubalja.
Arnackaja još ne može tačno procijeniti prošlogodišnji prihod, ali očekuje da će biti u rasponu od 55 miliona rubalja. Veći rast nije bio moguć zbog ulaganja u novi projekat. Naime, 2024. godine pokrenula je myChess, alternativu platformi Chess.com, koja je blokirana u Rusiji. Razvoj platforme koštao je oko 7 miliona rubalja, dok mjesečno održavanje, uključujući podršku servera i plate sudijama, iznosi oko 2 miliona rubalja.
Monetizacija platforme ostvaruje se kroz korporativne turnire – samo u avgustu i septembru 2024. godine na myChess je održano 20 takvih takmičenja. Projektu pomaže i država – u decembru prošle godine platformu je na brifingu predstavila predstavnica Ministarstva vanjskih poslova Marija Zaharova. U roku od godinu dana na myChess se registrovalo više od 14.000 korisnika.
Seksualni sport
Interes za šah nastaviće da raste. Prema riječima Omarijeva, ove godine će se pojaviti najmanje dvije emisije u kojima će influenseri igrati šah jedni protiv drugih. To će samo dodatno podstaći popularnost ovog sporta. Jedna od njih nosi naziv „Strasti po Fišeru“, u čast velemajstora Bobija Fišera, ispričao je za Forbes autor emisije i kreativni producent kompanije Medium Quality (poznate po emisijama poput „Ženski forum“, „Unutra Lapjenko“, „Šta je bilo dalje“ i drugim) Vladislav Puškarev. Kako kaže, na ideju emisije ga je navela „osjetno rastuća popularnost sporta“: „Odjednom se ispostavilo da šah može biti seksi. Intelekt je uopšte seksi.“ Prva epizoda planirana je za proljeće 2025. godine, dodao je. Druge detalje nije želio otkriti.
Lakaev takođe primjećuje ovaj trend. Planovi tima Rep Chess za 2025. godinu uključuju nastavak organizacije turnira i drugih događaja u Moskvi i ruskim regionima, privlačenje što većeg broja ljudi da se priključe igrama, kao i pronalaženje partnera za širenje kroz saradnju. Agresivan razvoj planira i Arnacka.
Cilj preduzetnice do kraja godine je da od myChess Club-a napravi „najbolji šahovski projekat“ u Rusiji, tj. da poveća prepoznatljivost i vrijednost brenda. To će pomoći u privlačenju preduzetnika iz drugih regiona i omogućiti pokretanje franšize bara. Prema njenim riječima, u 2025. godini prihod lokala biće „znatno veći“ — timu bara su se pridružile ekipe iz bankarskog i osiguravajućeg sektora, koje planiraju organizovati turnire i povećati prosječan račun u myChess Club-u.
Publiku online platforme planira proširiti na 100.000 korisnika, između ostalog i organizacijom međunarodnih turnira. „Šah je postao način života, rame uz rame s odlascima u restoran ili druženjima s prijateljima, zbog čega će interes nastaviti rasti“, zaključuje preduzetnica.
Зарядка для мозгов: как и почему в России растет интерес к шахматам среди любителей | Forbes.ru
Нема коментара:
Постави коментар